Publicidad inteligente en televisión

Que la publicidad ha ido cambiando con el paso de los años está claro, pero si miramos los últimos tres o cuatro años, es evidente que la cosa ha dado un gran paso y el sector ha dado un cambio de carácter revolucionario, adaptándose a nuevos formatos y a nuevas formas de proceder. Hoy en día es de extrañar que una empresa no haya dado el salto a formatos digitales o no se anuncie en redes sociales. Vallas luminosas que se mueven, publicidad creativa, gamificación para la interacción… hay miles de ejemplos.

Luego tenemos también toda la tendencia de la publicidad inteligente, que sería –entre otros- la que se adapta a las necesidades de cada consumidor/espectador. Un ejemplo lo tenemos con la publicidad segmentada para ser vista en televisión.

AdSmart y la televisión

Hace un tiempo salió un artículo en Huffingtonpost donde se hablaba de un ejemplo concreto: AdSmart. Este nombre es el que escogió una famosa compañía de televisión para poder ofrecer personalidad personalizada, es decir: que podamos ver aquellos anuncios publicitarios que nos sean de interés. ¿Cuántas veces nos habremos tragado anuncios que no nos gustan o que no nos interesan para nada? Productos para dentaduras postizas, campañas de juguetes, coches… No todo nos interesa, por lo que este nuevo modelo lo que busca es ofrecer sólo aquello que pueda interesar para captar mejor la atención del espectador.

Tal y como se cuenta en el mismo artículo, el truco está en que el propio telespectador puede elegir qué tipo de publicidad quiere ver. Cuando se interactúa y se da poder de elección, la satisfacción aumenta, ya que el usuario se siente más importante y por tanto está más atento a lo que él mismo ha escogido. Esto se suma ya un poco a la tendencia de poder elegir también que programas o qué series se quieren ver. Parece ser que la televisión, tal y como la entendemos de manera clásica, tiene los días contados. La gente cada vez es menos propensa a seguir una programación fija, sino que prefiere que sus momentos de ocio sean para ver lo que ellos quieren. Esto justifica el éxito que tienen las plataformas de contenido personalizado o de elección de películas y series según un catálogo existente. Los índices de audiencia cada vez se miden menos por la emisión en directo y empiezan a tener en cuenta otros factores como la visualización online.

Con este panorama, no es de extrañar que las empresas anunciantes se quieran adaptar a los nuevos modelos. Se trata de una manera de llegar mejor a los clientes potenciales, aquellos que sabemos que mirarán con atención nuestro mensaje y que probablemente comprarán o consumirán aquello que les mostramos.
Seguramente no sea el último cambio en el sector y en los próximos años veamos nuevas formas de anunciarse. Con lo rápido que cambia todo y con la evolución de los nuevos formatos y las nuevas tecnologías, ¡quién sabe lo que nos puede deparar el futuro de la publicidad!

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