Hay muchas formas de promocionar y anunciar una marca, un producto o un servicio. Es importante hacer un estudio de mercado, conocer bien al target del producto que queremos vender y saber dónde apuntan sus hábitos y costumbres para llegar a ellos de la forma más sencilla y natural, pero sobre todo efectiva.

La publicidad digital se ha convertido en un formato en sí mismo, y realizar una campaña online es muy diferente a hacerlo en otros medios como puede ser prensa, televisión o en espacios públicos. En esta última parte queremos centrarnos hoy, porque aunque lo digital se haya impuesto y parece que todos hemos de estar en Internet, tampoco hemos de olvidar la importancia de aparecer, por ejemplo, en la parada del autobús.

Un método de transporte ecológico

El uso de transporte interurbano aumenta y es cada vez más común ver a personas de todo tipo y edades cogiendo el autobús por la mañana. Ser ecológicos y ahorrar es uno de los factores que juega a la hora de que las personas cojan menos el coche en su día a día y se limiten a utilizar el transporte metropolitano.

¿Por qué es positivo anunciar tu marca en una parada de autobús? La parada de autobús es sinónimo de espera: llegues pronto o tarde, casi siempre tendrás que esperar tu autobús, eso implica que la marquesina en la que coloques el anuncio será visto mínimo una vez por cada persona. Después ya entra en juego realizar un anuncio vistoso, llamativo, que anime las mañanas, que sea positivo y que cree un vínculo con la persona a la que va dirigida y que lo lee.

La primera impresión del día es la que cuenta, así que consigue que tu marca sea lo primero que vean del día y que les anime toda la mañana.

En publicidad el target de la gente joven es de los preferidos por publicistas, los llamados millennialls son jóvenes hoy en día se encuentran en la franja de edad entre 18 y 34 años, este grupo de población mueve millones de euros al año en consumo.

Puesto que este target de millenialls diferentes tipos de gente con diversas inquietudes e intereses, condiciones sociales y personales, a las empresas de publicidad les puede suponer cierta dificultad diseñar una estrategia de marketing que llegue a todos ellos Las características comunes de este grupo de población es el dominio innato del manejo de las nuevas tecnologías.

Consejos a tener en cuenta para dirigirse a un público joven

Se trata de un target dinámico, que va cambiando, los más jóvenes de los millenialls aún no han forjado su identidad y los mayores están abarcando nuevas etapas de sus vidas. Es muy importante que el mensaje que se vaya a transmitir sea original y creativo. El hecho de que sea único algo será la manera de que llame su atención.

1. La relevancia del teléfono móvil: este sector de la sociedad vive enganchada al móvil y pocos de ellos no cuentan con un teléfono inteligente. Un número de usuarios tan elevado obliga a las marcas a invertir en apps y todo tipo de recursos para propulsar la publicidad en dispositivos móviles.
2. Hablar su idioma: no se puede utilizar el viejo código de la publicidad con ellos. «Pasan» de los anuncios y solo les prestan atención si provienen de personajes de autoridad, como estrellas de fútbol o YouTubers.
3. Baja capacidad de atención: generalmente no suelen hacer mucho caso a todo lo que sean anuncios, de modo que debe tratarse de un contenido original y que los atrape de manera rápida y potente. Aquí son los creativos quienes tienen que dar el do de pecho para llevar a los jóvenes a su terreno.

Puede que más de una vez hayas adquirido un producto atraído por su publicidad y por todas las características y especificaciones de las que presumía, y a la hora de la verdad has podido comprobar por ti mismo que no todo era tan bonito como te lo pintaban. De hecho, las demandas por publicidad engañosa están a la orden del día, y es importante velar por la seguridad y la rigurosidad en las campañas publicitarias que las compañías lanzan en los diferentes medios de comunicación, ya sea en prensa escrita, radio, televisión o vallas publicitarias.

Podemos catalogar como publicidad engañosa todo aquel spot que asocia una propiedad al producto ofertado que no es cierto o no se ajusta del todo a la realidad. En ocasiones, se abusa de ciertas afirmaciones y se da a entender al cliente, sin confirmarlo en ningún momento, que tal producto tiene determinada propiedad, está fabricado con un determinado ingrediente o está asociado a una oferta o promoción concreta. En más de una ocasión, un grupo de consumidores ha decidido realizar una denuncia conjunta, e incluso llegar a juicio con motivo de haber sido engañado por una publicidad que no se ajustaba a la realidad.

Aunque donde más fraudes publicitarios podemos encontrar en la actualidad es en Internet. La red está plagada de anuncios, pop-ups y banners que nos prometen unas condiciones que después no se cumplen ni respetan en absoluto. Por ello, siempre es recomendable informarse bien de un determinado servicio o producto antes de adquirirlo, para así no encontrarnos sorpresas desagradables una vez realizado el desembolso. No podemos pasar por alto lo que habitualmente se conoce como “letra pequeña”, ya que en ella aparecerán las condiciones o especificaciones menos atrayentes para el cliente y más interesantes de esconder para la empresa en cuestión.

Seguramente conoceréis muchos casos de empresas y entidades que en un momento dado han decidido cambiarse el logo. Algunas lo han hecho muy sutilmente y apenas han cambiado su estética en 10, 20 o 30 años, mientras que algunas otras han cambiado radicalmente cada 3 o 4 años. Estos cambios a veces responden a necesidades (absorción de la compañía por una empresa mayor, cambio de dueños, cambio de foco comercial, denuncias de la competencia, malas interpretaciones o ambigüedades…) y otras responden simplemente al hecho de querer modernizarse.

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Cuando se habla de publicidad exterior generalmente se habla de vallas publicitarias, marquesinas o similares. Pero realmente la amplitud de este tipo de publicidad es muy grande y se pueden encontrar muchos tipos más. Sin ir más lejos, estaría la publicidad en los coches, esta que se pone en los automóviles para que, mientras se mueven de un sitio a otro, muestren el anuncio en sí. Sería un concepto diferente al de publicidad en los autobuses, ya que este último estaría dentro de la publicidad en transporte público, mientras que la publicidad en los coches se entiende más como vehículo privado.

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