¿Habéis escuchado alguna vez el concepto de “branding”? lo más seguro es que si trabajáis en entornos comerciales o publicitarios lo hayáis oído más de mil veces. El branding no es más que la manera inglesa de definir el proceso de creación de marca, algo muy necesario para toda empresa que quiera destacar en un sector y quiera ser recordada y reconocida por sus clientes reales y potenciales.
Hay muchas formas de hacer publicidad. Las personas que se dedican a ello lo saben, pero también los consumidores, ya que muchas veces ellos son los propios protagonistas. Aquí en este blog hemos visto como por ejemplo se han usado técnicas de gamificación o como se ha aprovechado el Big Data para sacar más provecho a las campañas. Hoy os hablaremos del dance marketing.
Una de las cosas más importantes que debe hacer una empresa es crearse un poco de marca: es decir, pensar un eslogan, crear un logotipo o imagen que lo identifique, establecer cuál será la política de la empresa en determinadas situaciones, pensar que estrategias de marketing deberemos usar para darlo a conocer, etc. De entre todas ellas, quizá una de las más relevantes sea la elección de un buen eslogan.
No hay ciudad o pueblo en el mundo que no tenga mobiliario urbano. Así nos referimos a todas aquellas piezas que se instalan en la calle por la razón que sea: iluminación, limpieza, baldosas o paradas de autobús.
El mobiliario urbano normalmente es instalado por el ayuntamiento correspondiente, aunque a veces lo ponen entidades (con los permisos necesarios) o jurisdicciones superiores al ayuntamiento, como diputación, gobierno, etc. También, claro está, tenemos el mobiliario urbano instalado por empresas que se dedican a ello, normalmente especialistas en saber cuál es la pieza que mejor encaja en cada situación.
La publicidad con olor no es una cosa nueva: todo el mundo ha visto alguna vez una página de revista con un perfume que se activa cuando estiras de una solapa, por ejemplo. Es un recurso muy habitual para anunciar colonias y otros productos similares.
Pero las posibilidades son infinitas, de hecho. Sin ir más lejos, muchas marcas de productos alimentarios lo han usado para vender más. Un ejemplo lo tenemos en Zumosol, la famosa marca de zumos de frutas: aprovecharon la calle para poner vallas publicitarias con el olor de las naranjas frescas. Esta campaña, que se hizo el año pasado, tuvo lugar en ciudades como Madrid o Barcelona, y la respuesta del público fue bastante positiva. La idea era que el consumidor potencial oliera estas vallas y tuviera ganas de beberse un buen zumo.
Todos sabemos que el principal objetivo de la publicidad es anunciar un producto o servicio para que pueda ser consumido de una forma u otra por parte de los clientes o usuarios potenciales. Lo que no se tiene a veces en cuenta es donde se anuncian tales anuncios ni su impacto en el contexto escogido. Leer más →
Mucho se habla de la psicología del color. Cada color representa una serie de valores o sensaciones que muchas veces no se llega a ser completamente conscientes de ello, pero que a la hora de pensar que en qué tipo de publicidad queremos, no se nos debería pasar por alto. Escoger colores para el fondo de una valla, para las letras del logo, la gama utilizada para las imágenes… todo esto influye de forma psicológica en el consumidor. Leer más →
Todo el mundo ha visto más de una y más de cien vallas publicitarias, están por todas partes. Se trata de estructuras planas que se usan para publicidad exterior y que se aguantan con un soporte para poder meterlas en donde nos interese.
No es raro encontrarlas: a día de hoy la mayoría de ciudades y pueblos tienen las suyas, y estamos tan acostumbrados a ellas que ya lo tenemos asimilado como parte del paisaje. Cabe decir, y esto es importante, que este tipo de publicidad –como en muchos otros casos- se encuentra regulada por los Ayuntamientos. No hace mucho hablábamos aquí mismo de la publicidad en carreteras, frecuentada a menudo por vallas publicitarias.
¿Habéis oído hablar del mapping? Se trata de una aplicación que se basa en la tecnología 3D para poder dar relieve y movimiento a la superficie de un objeto. Se trata de un efecto visual que puede dar (y está dando) muy buenos resultados a quienes lo usan, ya que es novedoso y permite muchas posibilidades.
Cuando una persona piensa en la publicidad exterior, normalmente lo hace pensando en la luz natural que nos ofrece el día. Es normal que así sea, pero esto no significa que se pueda optimizar la publicidad para que sea más vista (o más destacada) por la noche.